심리학
보유 효과 endowment effect
보유효과란 사람들이 어떤 물건을 소유하게 되면 그것과 관련된 가치나 효용 등 객관적인 요소들을 평가하기보다는 자신이 이미 가지고 있다는 이유만으로 해당 물건에 대해 높은 가치를 부여하는 현상을 의미한다. 이러한 경향은 특히 명품 브랜드 상품일수록 강하게 나타난다. 예를 들어 1만 원짜리 티셔츠를 살 때는 이것저것 꼼꼼히 따져보고 여러 매장을 돌아다니며 비교하지만 100만 원이 넘는 명품 가방을 살 때는 다른 조건 없이 한 곳에서 사는 경우가 많다. 이처럼 특정 대상에 대한 개인의 주관적인 가치 판단이 실제 가치보다 과장되어 나타나는 현상을 ‘보유효과의 오류’라고 한다. 내가 가진 주식이 오르면 내가 똑똑해서 오른 거고 떨어지면 남 탓인가요? 주식투자자라면 누구나 경험했을 법한 일이다. 주가가 하락하면 “..
