심리학
손실 회피 심리 Loss Aversion
인간은 누구나 손해 보는 걸 싫어하기 마련이죠. 그래서 우리는 항상 합리적인 선택을 하려고 노력하지만 결국엔 비합리적인 선택을 하는 경우가 많아요. 예를 들어볼까요? 여러분은 마트에서 장을 볼 때 어떤 과일을 고르시나요? 대부분 맛있는 과일을 먹고 싶겠지만 막상 계산대 앞에서는 조금이라도 저렴한 과일을 고르게 되죠. 이처럼 인간은 이익보다는 손실에 민감하게 반응하는데 이를 손실회피심리라고 해요. 손실회피심리는 왜 발생할까요? 사람들이 손실회피심리를 가지게 된 데에는 여러 가지 가설이 있지만 대표적으로는 진화심리학 관점에서 설명되고 있어요. 인류에게 있어서 생존과 번식은 매우 중요한 일이었죠. 그렇기 때문에 위험부담이 큰 행동(ex. 사냥) 보다는 안전한 행동(ex. 과일 따기)을 선호하게 되었고 이러한 ..
