심리학
심적 회계 mental accounting
심적 회계란 사람들이 자신의 경제적 선택과 행동을 평가할 때 실제 가치와는 다른 방식으로 판단하는 현상을 말한다. 예를 들어 A라는 물건을 살 때 B라는 물건을 사는 것처럼 느끼는 심리이다. 이는 합리적인 의사결정과는 반대되는 개념이며, 우리 일상생활에서도 쉽게 찾아볼 수 있다. 심리적 회계에서는 어떤 일들을 구분해서 처리하나요? 사람들은 각자 돈을 지출하거나 저축하는 데 있어서 여러 가지 방법을 이용한다. 특히나 많은 사람들이 적금통장을 개설하면서 한 통장에 모든 금액을 넣지 않고 몇 개의 통장으로 나누어 넣는 경우가 많다. 이렇게 하는 이유는 각 통장마다 목적이 다르기 때문이다. 하지만 이러한 행위 자체가 ‘합리적인’ 행동이라 보기는 어렵다. 왜냐하면 각각의 통장에 넣은 돈 모두 동일한 액수이기 때문..
